那些让你过目不忘的海报是怎么设计的



Ps平面设计课堂 2018-10-09 10:57:00

阅前叨逼叨:你今天又看很多了设计,但到了明天你还能记住多少?一个月之后呢?

每一篇你看的设计文章的分享都值得你细细品味!

你有没有过这样的感触?有些设计看过之后很快就忘了,即使它们很好看,而有些却能让你过目不忘,即使他们算不上好看,这是为什么呢?有可能是后者更简单,所以更容易被记住,也有可能是后者比前者更独特,还有可能是后者的想象空间要多于前者。前面两点我们经常说,而第三点比较少聊。

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首先我们来看两张图,以下两件名片设计作品,哪一件能给你留下更深刻的印象?

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第二件是吧,简单点说是因为它更有创意,往深一层看是因为它采用了一种非常规的形式,提起了人们的兴趣,当你在接到这样的名片时肯定会去想,这是什么东西?为什么要设计成这种形式?等等。即第二个方案更有想象空间。OK,那么打造有想象空间的设计有什么技巧吗?当然有,比如下面这五个。

1.隐藏局部

通常来说,残缺的事物会比完整的更具想象空间,比如著名雕塑作品《断臂的维纳斯》,由于没有手臂,结果就成了吃瓜群众胡思乱想点对象。

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再比如,在下图的海报设计中,田中一光就是用隐藏“典”字的局部,只露出其几乎一半的面积,来展现新书体笔画线条的对比之美,同时也赋予来该作品更多的想象空间。

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使用这一技巧的时候要注意,展示出来的部分一定要具有识别性,而且视觉上必须美观。

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2.抽象化

设计与艺术一样,很具象、很写实的风格也许能引起我们惊呼,但缺乏想象空间,在它们面前,受众只能扮演旁观者或欣赏者的角色;而抽象风格的艺术容易引人深思,例如毕加索的作品,想看清楚究竟是个什么东西都得费一番脑筋。

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当然,葱爷还是一眼就看出了上面这件作品叫《东施效颦》。

所以,如果在做设计中使用抽象的表现手法,营造一种咋一看不知道是啥,定睛一看立马明白的体验,自然是很有想象空间滴。而且,抽象图形都是经过了高度概括和再设计的,独特性比较强,所以更易被人记住。

例如下图是我在大学期间运用抽象手法设计的一组运动海报,四个运动类别都是通过直线和圆简单概括出来的(这一系列作品最终获得了,2011年世界大学生运动会海报设计大赛09年度的银奖)。

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需要注意的是,如果把具象的事物转化成抽象图形,不能失去其识别性,而且图形的调性要与品牌和产品的属性相符,比如在针对女性产品的设计中,抽象的曲线图形就比抽象的几何图形要更合适。

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3.制造无形的形状或路径

有形是指能实实在在看得到的事物,所以也缺乏想象空间,而无形的事物一般是通过有形的事物衬托出来、若有若无的存在,他不一定是完整、具象的图形,但是只要我们稍加细看、理解,又确实能看到它,比如正负形就具有这样的特点。

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除了正负形以外,还可以通过重复排列来创造无形路径。比如在下图的海报中,虽然没有实实在在的线,但是设计师通过将逗号按照一定的规律重复排列,在画面中创造出了许多似有似无的直线和曲线,非常耐人寻味。

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此方法是利用了人类的眼睛在观察事物时,视线会将相连的事物连接起来的规律。

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4.使用图形创意

创意巧妙的事物总能引起人们的兴趣,在设计中使用图形创意也可以勾起人们思考,比如人们会想,该图形为什么要这么设计?它想要表达什么?好的创意会让人有情理之中、意料之外的感觉。

举个例子,关于一款果汁的包装设计,一般人想的都是要使用一种什么风格、构图、材质来使这款包装更漂亮、更有质感,而下图的设计师则直接把瓶子的形状设计成了各种水果,于是立马从众多包装中脱颖而出。

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图形创意的关键在于,创意本身必须简单、直白,要与产品和诉求密切相关。

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5.使用提问或悬念式的文案。

文案也是设计中非常重要的部分,所以不要只局限在排版、字体设计、图形设计上,在广告设计中,以抛出问题或者制造悬念的文案来引导消费者思考是最直接、最有效的方式。例如“锤子”的新机上市预热广告,就很喜欢用向消费者提问的形式来博取关注。

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试想一下,如果把上图的文案换成“有些人因为满足现状,所以放弃了前行。”那么就从一个问答句变成了陈述句,引导人们思考的功能就丧失了,产生的效果也会差一些。

类似的广告,目的是让消费者参与互动,最终成功接收到品牌所要传达的信息。所以,在文案上,所提出的问题或制造的悬念最好要简单、有趣、与目标受众密切相关;而在设计上,要做到能抓住消费者目光的同时,减少对文案的干扰、提高信息传达的效率。

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平面设计的微妙之处在于,表面看上去,似乎只是一张纸上的几行字、些许图片,却可能同时触动受众的视觉、听觉、嗅觉、触觉以及大脑。所以,如果想要你的设计让人过目不忘,就不要局限在二维世界里,如何调动消费者的多种情绪来使设计效果最大化,才是对设计师的永恒命题。


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