标志设计|40个现代经典品牌标志前后对比



设计大狮 2018-11-01 12:01:01

从细微的调整到重大的重新设计,这些公司已经随着时代的变化而保持在品牌的顶端。

品牌进化有助于品牌保持新鲜和相关性。通过查看品牌的标志,包装,产品和广告设计 - 将早期品牌推广与最新版本进行比较 - 我们可以清楚地了解已经发生了哪些变化。这可以帮助我们了解品牌价值和目标市场如何随着时间的推移而保持一致或发展。它为我们提供了在特定时期内流行和发展的历史快照,并揭示了品牌推广的主要趋势和发展。

这里有40个经典和现代品牌的例子,它们将成为设计灵感的重要来源,并展示经得起时间考验的东西。

01.百事可乐1898 vs 2015

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百事可乐创始人Caleb Bradham用脚本潦草地写下了第一个公司徽标。百事可乐逐步简化徽标,采用更简约的方法,同时仍保留原始徽标的一些类似脚本的曲线。

02. 立顿茶 1900 vs 2012

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与当前“少即是多”的广告口号形成鲜明对比的是,“更多更多”被证明是20世纪初的趋势。虽然这些立顿茶广告在视觉上非常不同,但都依赖于一些吹嘘。经典的广告是混乱的,提供尽可能多的关于茶的信息,这是“世界上最好的产品。”然而,现代广告旨在唤起平静和放松的感觉。”

03. 固特异 1901 vs 2015

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固特异标志在上个世纪已经走过了尽头,但仍然幸存下来。现代版本(1970年设计并且仍然很强劲)对经典标志的字体,颜色和脚图形设计进行了微小的改动。

04.吉百利牛奶巧克力 1905与2015年比较

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吉百利牛奶巧克力是最着名的巧克力品牌之一,自1905年推出以来,其紫色和金色调一直保持一致。吉百利原本有更多的装饰包装来吸引新顾客; 然而,今天吉百利以巧克力和图像的优点吸引顾客,这代表了该公司众所周知的标语“一杯半”。

05.宝马 1917 vs 2015

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近一个世纪以来,宝马标志的定义元素保持不变,反映了豪华汽车品牌的历史声誉。这里有趣的是,与许多现代标志变得越来越平不同,宝马增加了标志的立体。

06. Weet-bix 1920 vs 2015

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立顿茶,吉百利和Weet-bix展示了食品品牌在包装中包含食品产品图片的趋势,这一趋势始于20世纪20年代广告摄影的兴起。在此之前,包装和广告依靠插图和装饰排版来吸引顾客。

07.华纳兄弟 1923年对2015年

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华纳兄弟的标志从未偏离1923年的概念。第一个标志是十年来标志性盾牌中的工作室照片,电影确实在流行文化中占有一席之地。随着时间的推移,华纳兄弟在徽标中反映了电影体验的变化 - 例如色彩和3D效果。

08. Vogue 1929 vs 2015

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Vogue旨在将其最精美的内容放在其杂志封面上,无论是时尚,插图,超模还是当下的女演员。在20世纪20年代,装饰艺术风格的时装插图展示了昂贵的服装,国际化的风格和定制的标头。今天,杂志封面各不相同。然而,无论如何,Vogue杂志的品牌都反映了时尚在某个月,年或者十年的趋势。

09. 蓝带啤酒 1930 vs 2015

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蓝带啤酒近年来已成为饮料的时髦选择,经过几十年的销售下滑后,有效地重振了品牌。经典和现代的瓶子都采用了19世纪80年代的设计,当时啤酒赢得了多场比赛,Pabst在瓶颈上系了一条蓝色丝带,甚至将啤酒的名字改为蓝带啤酒。第一次世界大战的短缺意味着没有丝绸的口粮所以蓝带啤酒在标签中加入了一条蓝色的丝带,今天仍然存在。

10.壳牌石油公司 1930年与2015年

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壳牌标志是世界上最受认可的标志之一,它自20世纪30年代以来随着平面设计的发展。从更现实的迭代逐渐修改,当前的Shell标志与简单的线条和大胆的颜色区别开来。这种渐进式简化有助于提高识别率和可记忆性,并有助于在20世纪50年代更好地传播传真。

11.奥迪 1932 vs 2015

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与宝马一样,奥迪的标志也从平面设计演变为立体设计。然而,标志性的重叠环仍然是标志的一部分,因为它们代表了公司的历史:每个环代表1932年汽车联盟财团的四家公司 - DKW,霍希,流浪者和奥迪。

12.伦敦地铁 1933 vs 2015

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伦敦地铁标志既是地铁的标志,也是伦敦市的标志。圆形首次出现于1908年,并且已被证明是一种令人难忘的可识别形状,可作为易于阅读的台站标记。该徽标已经过简化,颜色经过调整,并且是有史以来最有效,高度模仿和复制的徽标之一。

13. 垄断 1935 vs 2015

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垄断继续发展以保持相关性,最近的一个变化是增加了猫牌。否则,几十年来垄断盒已大幅改变,而徽标及其位置几乎没有变化。

14.大众汽车 1939 vs 2015

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大众汽车正在摒弃与宝马和奥迪相同的设计潮流,从平面设计转向立体设计 - 巧合的是,它们都是德国品牌。自1939年以来,标志的核心保持不变,V位于W顶部。然而,由于它们与Swastika的相似性以及与纳粹政权的联系,辐射条纹线在第二次世界大战后不久消失。

15. NFL 1940 vs 2015

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如果你想要改变一件好事吗?这显然是自1940年以来一直在使用这个标志的NFL的态度。红色,白色和蓝色是爱国和星星一样。条纹在20世纪60年代消失,使徽标更容易复制和电子传输。

16. 3-M 1942 vs 2015

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现代3M标志起源于1978年,尽管经历了多次迭代和多种字体的大量变化,但它与1942年设计的标志非常相似。两者都是由排版和颜色定义的非常大胆。

17. Juicy Fruit 1946 vs 2015

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1946年,箭牌彻底将其Juicy Fruit包装重新设计为经典版本,直到1987年。箭牌引入了亮黄色,并在“Juicy Fruit”两端添加了两个红色V形。在现代版本中,字体已经过动画处理,以反映“有趣”和“甜蜜”的品牌价值。

18. Vespa 1949 vs 2015

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Enrico Piaggio于1947年设计了Vespa,作为意大利人出行的现代和实惠的方式。只需稍作修改,Vespa标志就像Vespa本身一样时尚,是时尚,青春和冒险品牌价值的清晰象征。

19. Dunkin'Donuts 1950 vs 2015

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关于Dunkin'Donuts标志的所有内容自1950年以来一直在变化,当时它是一家咖啡店的名字。随着Dunkin'Donuts在世界范围内取得成功,该品牌于1980年推出了现代标识,并在2002年添加了咖啡杯。

20. Quaker 1956 vs 2015

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贵格会男子出生于1877年,最近当之无愧,脸色更薄,头发更短,皱纹更少。总体而言,他与时俱进,变得越来越轻松,更符合Quaker的品牌价值,而'Est 1877'已经成为传统的标志。

21. Crest 1956 vs 2015

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著名工业设计师Donald Deskey于1956年设计了Crest牙膏标志和包装。包装上已经发生了很多变化,但是许多元素仍然保持一致:'C'为红色,'e'有闪光,箭头指向方式在盒子的尽头。

22.汉堡王 1957 vs 2015

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汉堡王的标志已经从品牌名称的复杂和字面解释 - 一个坐在汉堡顶上的国王 - 变成了一个更加立体和动画的标志,将汉堡王这个名字夹在汉堡包的两半之间。

23.雷朋 1957 vs 2014

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Ray-ban自20世纪50年代以来一直流行,并通过充分了解其消费者以在不影响观众的情况下推动品牌界限来实现这一目标。Ray-ban一直在设计中添加了一个很酷的因素 - 从近距离,风格化的面孔到20世纪50年代的时尚前卫红唇,再到2014年庆祝美好时光的各种各样的好朋友。

24.大众甲壳虫 1959 vs 2015

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大众甲壳虫(Volkswagen Beetle)以其在品牌和视觉方面的简单品牌而闻名。大众汽车在1959年的一项活动中向美国人介绍了汽车,该活动告诉消费者“想小” - 与美国制造商生产的越来越大的汽车形成鲜明对比。根据Bernhard Rieger的说法,大众将Bug视为“一种有趣,可爱和好奇的汽车”,现代广告中仍然存在这种情况,这种广告对嬉皮符号也有一种怀旧感。

25.麦当劳 1960 vs 2015

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在谈论经典品牌时,很难超越那些金色的拱门,而且从1960年和2015年的这些图片中可以看出,金色的拱门从早期开始就是麦当劳品牌的一部分。事实上,金拱门是1952年第一个麦当劳建筑的建筑特色。

26. 1961年世界自然基金会与2015年

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谁能抵抗世界自然基金会的标志?创始人彼得·斯科特爵士于1968年创建了熊猫,它与2000年设计的现代版本非常相似。但是,与许多现代标识一样,细节水平也有所降低,整体形式也得到了简化。

27.目标 1962 vs 2015

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目标标志就是目标。从一个小型零售店到一个全球品牌,靶心标志仍然是Target的标志,虽然脱落了一些戒指。

28.最大因子 1962 vs 2012

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Max Factor的1962年和2012年广告活动使用相同的桃色调和开口唇膏。虽然1962年的广告反映了20世纪60年代广告的风格,但它不会在现代杂志中出现问题。

29. Heinz 1962 vs 2007

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说到调色板,当你推广番茄酱时,很难超过红色。但除了红色之外,这两个广告都与亨氏西红柿的新鲜度有关。1962年的广告是通过复制品制作的,“......用新鲜的太阳成熟的西红柿制成”,而2007年的广告则使用图像,简单地添加了从瓶子里出来的绿色番茄叶子。

30. 1964年联合航空公司对2013年

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旅行广告旨在将观众(包括隐喻和物理)传输到另一个地方,这两个联合航空公司的广告都是这样做的。他们还揭示了旅游广告平面设计的历史趋势:强调20世纪50年代/ 60年代的插图与近几十年来摄影的使用。

31. 1968年奥运会对2016年

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每四年一个主要城市都会重新诠释奥运标志。奥运会的戒指和颜色不能修改,但其余部分取决于创意许可,因为设计师使用徽标来反映时间和地点。

32.美国航空公司1968年与2015年

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2013年,美国航空公司改编了1968年的经典标志。他们将鹰翼重新配置成飞机尾翼; 为红色,白色和蓝色添加了渐变; 并使用了一种不会偏离Helvetica的字体。整体而言,标志是现代化的,并且随着改造后的航空公司的目的而简化。

33. Nike 1971 vs 1995

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自1971年以来,Nike标志获得了批准。它的品牌名称不需要伴随着标志性的'swoosh'让我们知道这是Nike。这是最具天才的标志设计和品牌的巅峰之作。

34. Apple 1976 vs 2015

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现在很难相信第一个Apple标志,因为我们非常熟悉Apple所做和所代表的所有内容的流线型极简主义。现代标志为公司奠定了基调 - 美观的设计,简约的功能 - 展现了时尚设计的潮流。

35. MTV 1980 vs 2015

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MTV标志的变化很小,其一般形状和比例保持不变。MTV标志中最具革命性的元素是,没有企业色彩使设计师能够通过颜色和图案获得创意,并创建使用相同模板的新鲜和充满活力的标志。

36.乐高 1981vs 2007

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乐高在20世纪80年代制作了一个广告宣传活动,强调男孩和女孩玩乐高积木是因为“ 它的想象力很重要。”有趣的是,乐高套装已经变得越来越性别化,而2007年这样的广告变得越来越没有性别化。然而,仍然是想象力,乐高建议读者乐高是“你做的是什么”。

37. Polaroid 1982 vs 2015

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这款宝丽来相机都是“复古时尚”。凭借怀旧的流行,宝丽来设计了一款让人联想起Instagram标志的相机,搭配1982年经典相机的颜色。

38. SodaStream 1980s vs 2014

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我们知道这些SodaStream广告在20世纪80年代和2014年流行的时尚。烫发,m鱼和粉彩是20世纪80年代的一天,而时尚的黑色连衣裙在2014年定下了基调。

39. M&Ms 1987 vs 2013

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M&M拟人角色一直都喜欢聚光灯!M&M广告开发了每个角色的个性,吸引消费者并从竞争对手中脱颖而出。进碗!

40.谷歌 1998 vs 2015

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Google标志总结了许多风格趋势,包括扁平化和最小化设计以提高清晰度。这使谷歌成为设计的佼佼者,确保其相关性,并反映创新的品牌价值。

我们可以从比较经典和现代品牌中学到什么?

通过比较经典和现代版本的品牌,可以找到灵感并吸取教训。回顾过去的时尚,风格,品味和设计趋势,并在适当的时候重塑它。通过回顾特定的历史时期,更好地了解文化。并从那些经得起时间考验的品牌中学习。如果你做的是好事,不要搞砸它,因为你的品牌会产生可以证明是无价之宝的内在价值。



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