食品包装设计成功的秘诀

我们每天都看到它。那个盒子，那个包装，那个瓶子，罐子和罐头。食品包装渗透到我们的生活中，然而大多数人从未停下来考虑它实际上如何影响我们购买食品时的决策。

从你在店里挑选食物到把杂货带回家打开，食品包装设计师们都精心设计了你饮食体验的每一步，以确保你做出适合自己的选择。

作为设计师，总是值得考虑设计行业不同领域的其他人如何解决他们自己的特殊问题和挑战。所以今天，我们将进行一次“实地考察”，了解一些业界最成功、最有效的食品包装设计背后的设计过程。

自信是美味的

下面是一个小实验，下次你在商店购物时可以试试：挑选一个包装好的商品。面包、奶酪、酸奶——你喜欢什么都行。找一个低价版本的，拿在手里。

检查设计、制造材料的质量。在脑海中记下握住它的感觉。你觉得平静吗？感到饿的感兴趣的有点恶心？现在把它放回去，用一个更高价格的版本做同样的事情。你现在感觉怎么样？您对产品的参与程度有差异吗？

食品包装设计师在创建包装设计时考虑的最重要的事情之一是当你在商店里拿着它时，它在你手中的感觉。对于许多消费者来说，手中感觉不对劲的东西可能意味着购买和搁置之间的区别。

Barrelhead Foods by David Cole Creative

你希望你的用户（在本例中是食品购物者）能够自信地将你的包装拿在手中，因为这会在潜意识中传递这样的信息：“这是一种值得信赖的食品，我可以放心地为我的家人服务。”

如果你是一名网页或平面设计师，你可以通过在项目的各个方面保持一致并致力于统一的质量标准，为自己的用户创造同样的信心。

质量设计似乎是大多数人在看到它时都能识别的东西，即使他们不知道为什么。当人们购买具有高质量设计的产品时，它会在潜意识中传递一个信息，即他们已经做出了一个好的决定，并且实际上提高了他们对该产品的看法，不管它实际上有多好。

你想通过巧妙地告诉用户购买你的产品（或以任何形式消费你的内容）来鼓励用户的信心，引用玛莎·斯图尔特的话说，这是一件好事。你可以通过坚持最高的设计标准来做到这一点。

Bushwick Tea X Black Seed Bagels by Salih Küçükağa

对着摄像机微笑

我不知道有照片的食品包装与没有照片的食品包装的确切比例，但只要浏览一下我住在美国的商店过道，我会说照片设计占少数。

然而，这种食品包装有很多好处，我个人认为一些食品包装设计师可以更好地利用这些好处。显然，包含照片的最大好处是，消费者可以在不打开包装的情况下看到他们正在购买的实际产品。

如今，这可能是一种棘手的食品销售方式，因为人们比过去更加愤世嫉俗。例如，你知道，你在电视广告中看到的食物风格的照片通常不是你在商店或免下车窗口看到的。因此，看到一张风格完美的食物照片实际上会让人失望。

然而，大多数时候都会发生一件有趣的事情，这就是为什么食品设计师能够继续工作。这在一定程度上与我之前提到的自信感有关。当人们看到高质量的东西时，他们更倾向于觉得自己做了一个好决定，而且——这是重要的一部分——他们更可能对自己购买的产品持慈善态度。简单地说，演讲就是一切。

当我在烹饪学校的时候，我们的厨师老师总是强调让我们的盘子看起来尽可能美味是多么重要，即使食物很普通。为什么？因为众所周知，事物看起来越好，人们的反应就越积极——尤其是当他们要把它放进嘴里的时候。

在设计学院，我听到并目睹了同样的现象——那些提出“无聊”想法的学生表现得非常好，几乎总是优于那些提出糟糕想法的学生。

当然，很好地展示一个很棒的想法是理想的，但让每件事都完美并不重要。把一张风格完美的照片放在食品包装上（或广告中）算是一种良好的展示，消费者通常会充满信心。

当你接受面向客户的设计项目时，你是在做演示。你可以直接控制大多数用户对你的产品或内容的反应，即使它并不完美。

Nori Takeout Sushi by María Luisa Castro

食神说过

根据非常准确的科学研究，嗯，我浏览杂货店的过道，绝大多数食品包装设计都不使用摄影。相反，他们使用图形元素来暗示一组特定的价值观，这些价值观会引起最有可能购买该商品的消费者的共鸣。

例如，Clif品牌的能量棒在其多种产品中包括几种不同类型的包装。信不信由你，这些不同的包装都是为了吸引稍有不同的消费者子市场而设计的。能量棒的大部分产品线都没有在不透明的包装上拍照——只是简单的设计和一个家伙攀岩或做其他极限运动的矢量插图。

这与实际的食物本身无关，但它确实向顾客建议了如果他们吃Clif棒，他们可以向往的生活方式。“建设者”系列的蛋白质棒以摄影为特色，针对的是某种类型的消费者，他们倾向于更务实、更认真地过一种积极、健康的生活方式。Clif的员工知道这一点——他们以不同的方式瞄准其市场的特定细分市场，以便有效地吸引所有消费者。

当你与目标受众建立联系时——当你真正探索他们想要什么以及如何接触他们时，你可以用你的设计创造他们的世界。听起来有点像上帝，但这是真的。为特定用户群体创建产品和内容，可以放大他们的好恶；他们的希望和恐惧。

使用这些信息，你可以通过直接迎合他们的类型来设计他们对你的内容或产品的体验。

一旦你了解了用户的理想生活方式，你就可以为他们创建它，建议他们是在杂货店购买晚餐配料，还是在网上阅读电子书摘要。食品包装设计师在迎合目标市场的“生活方式”时就知道这一点。

Tomiris by Svetlana Nikolayeva

缩小范围

每个人都不一样。与流行观点相反，没有“普通观众”这样的东西。只有不同品味和偏好的人的不同缩影。许多设计师认为这让他们的工作更加困难，但事实上，如果你学会接受它，它可以使设计更加简单。

这并不一定容易，但了解你的特定受众可以在很大程度上猜测出什么会卖出去。要准确定位你的用户类型和他/她真正想要的东西需要一些工作（部分原因是人们往往不善于表达他们真正想要的东西），但这绝对是值得的。

来源：https://speckyboy.com/successful-food-packaging-design/