按钮科学:如何让人们点击



“按钮”-每个活动和登录页的在线中心,以及潜在客户开发的最终门户。“行动号召”按钮在说服访客采取下一步行动并与我们联系方面发挥着核心作用。我们希望他们采取的行动可以是任何事情,从注册邮件列表、购买产品或服务、下载白皮书,或任何与我们的业务目标相一致的其他请求。

创建一个成功的“行动号召”按钮有许多不同的因素,点击与未点击之间的差异可能与您选择的颜色深浅甚至字体一样微妙。

那么你从哪里开始呢?看看这些快速而有效的提示,它们将帮助你上路:

什么类型的在线页面有行动按钮?

行动号召通常与登录页相关联。然而,在许多其他地方,如网站、电子邮件时事通讯、视频甚至博客帖子,吸引潜在客户的注意力至关重要。仅仅因为你已经通过注册在线研讨会将访问者转化为潜在客户,并不意味着你不能继续向他们推销其他相关内容,比如免费咨询。最有效的做法是继续与客户对话,为他们提供进一步的服务或免费试用产品。

网站主页作为访问频率最高的页面,提供了将流量驱动到特定位置的巨大机会。在许多情况下,一个主页应该有多个行动号召,以推动不同目标受众的不同预期行动。

此外,一个网站应该在所有网页上都有统一的行动号召,以增加人们迈出另一步的机会。

重要的话

吸引人们点击的按钮必须是简短的短语,没有杂乱的信息。例如:

“点击了解如何享受高达50%的家庭保险优惠”

上面的信息有点太多了。如果你的网站或广告副本清楚地解释了你提供的内容,那么你的行动呼吁按钮需要说的就是:

“点击这里”

许多营销人员喜欢在他们的CTA按钮中添加紧迫感,使用诸如“快速”、“今天”、“现在”和“立即行动”等词,这些词要求立即采取行动,并强化了点击按钮将从根本上受益的概念。然而,让“行动号召”按钮适合站点的上下文也很重要。对于一些目标受众来说,像“立即购买”这样的短语可能过于激进。确保你使用的语言适合你的目标受众。

最重要的是,通过点击按钮,让您的潜在客户确切地知道他们将要实现的目标,无论是“添加到购物车”还是“免费下载”,确保他们进入下一页时不会感到意外。如果行动按钮不能正确地告诉用户她要去哪里,则会导致高跳出率。

最后,注意搜索引擎优化。为了让搜索引擎能够阅读你的按钮,它们应该通过CSS3包含可读文本,并添加关键字丰富的alt标记,重要的是要避免使用简单的图像替换。

尺寸和颜色

在当今信息密集的世界中,用户通常用眼睛浏览页面,而不用花太多精力阅读。如果他们在扫描时看到有价值的东西,他们会花额外的时间停下来阅读。

这意味着我们必须强调我们希望用户注意的内容。你的行动呼吁越大,人们就越有可能停下来看看你提供了什么

安置

它绝不仅仅是一个按钮——你放置它的整个“环境”至关重要。

Eyetrack研究表明,眼睛的路径往往从页面的左上角开始。它也由简单的逻辑决定。在英语中,我们从左到右,从上到下阅读。这将是您最关键的内容或您希望用户首先看到的内容的最佳位置。

行动要求应放在折叠上方,并确保按钮突出,留出一些空白,使该区域看起来整洁。

来源:https://speckyboy.com/the-science-of-buttons-how-to-get-people-to-click/

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